Generación de ideas:
La generación de ideas es la búsqueda
sistemática de ideas para nuevos productos.
Fuentes de nuevas ideas para nuevos
productos:• Internas
• Externas
Las fuentes internas se componen de la
investigación y desarrollo formales de
la compañía, gerencia y personal, así
como programas empresariales.
Las fuentes externas son las fuentes
ajenas a la empresa, como los
clientes, competidores, distribuidores, proveedores y
empresas de diseño externas.
Depuración de ideas:
Localizar buenas ideas y desechar las malas
• Esquema de
depuración :
– ¿Es real?
– ¿Podemos ganar?
– ¿Vale la pena hacerlo?
Desarrollo y prueba de concepto:
La idea del producto es una idea acerca de un
posible producto que la empresa se imagina
ofreciendo al mercado.
El concepto del producto es la versión detallada de
la idea
expresada en términos significativos para
el consumidor.
La imagen del producto es la forma en que los
consumidores perciben un producto real o
potencial.
Desarrollo de estrategias:
• El desarrollo de la estrategia de marketing se refiere
al diseño de una estrategia de marketing inicial para
un nuevo producto, con base en el concepto del
producto.
• La declaración de estrategia de marketing consta de:
– Descripción del mercado meta
– Propuesta de valor planeada
– Metas de ventas
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